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可乐双雄业绩逐渐走出阴霾 碳酸巨头转型初见成效

网络整理
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  2018年业绩大幅下滑、全球500强排名下滑67位,在一系列冲击下,可口可乐(KO.US)正在加速转型,并逐渐看到了曙光。

  美国时间7月23日,可口可乐公司发布2019年第二季度财报,迎来增长。同月发布二季报的老对手百事可乐(PEP.US)的财报也实现了业绩增长,全球两大碳酸巨头的转型初见成效。

  财报数据显示,可口可乐第二季度净收入100亿美元,增长6%;每股收益增长12%达61美分,归属于公司股东净利润为26.07亿美元,虽然低于市场预期的26.62亿美元,但依旧比去年同期23.16亿美元增长了12.56%。

  对于业绩增长的原因,可口可乐在财报中表示:“以消费者为中心的持续创新、核心品牌的强劲表现以及不断优化的市场执行,推动了本季度强劲的市场表现。”

  在全球食品健康化大潮下,以碳酸饮料为主营产品的可口可乐遇到困境,为了强化健康化,可口可乐加速向全品类饮料商转型,并逐渐获得成效。

  “全品类饮料战略推动了本季度强劲的市场表现,让我们在这个发展迅速且充满活力的行业中继续保持竞争优势。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(JamesQuincey)表示。

  “可口可乐业绩回暖,是其中长期战略实施得到的红利释放,推动营收和利润、股价增长,尤其是可口可乐在打造全品类多元化布局方面,在今年二季度得到很好的表现,非碳酸饮料快速发展。”中国食品产业分析师朱丹蓬也向第一财经记者表示,“由此可见,可口可乐的多品类、多渠道、多场景、多消费群体战略实施和落地初见成效。”

  值得注意的是,虽然碳酸饮料一直被认为不够健康,但可口可乐通过改良碳酸饮料,也推动了碳酸饮料的逆势增长。二季度,可口可乐汽水饮料整体实现了3%的销量增长,其中经典可口可乐增长4%,零糖可口可乐继续保持两位数的增势,实现了连续7个季度的增长。对此,詹鲲杰表示:“这些成绩得益于小包装策略、高端创新和减糖措施。”

  得益于中国和东南亚等市场的强劲表现,可口可乐第二季度在亚太地区的单箱销量增长率达7%,并赢得了该地区非酒精即饮饮料市场价值份额的持续增长。可口可乐在亚太市场的有机营收增长达到4%,销售渠道新增75万个。

  “本季度中国、印度、东盟等市场继续保持良好增长态势。我们长期看好这些机会点,并会继续加大对这些市场的投资。”提及中国市场,詹鲲杰说。

  据悉,可口可乐中国在二季度相继推出了爆锐运动饮料、雪碧纤维+黄瓜味汽水、雪碧爽椰派椰子水汽水、唷茶龙舌兰酒风味调味乌龙茶饮料等多款创新产品,由于季报表现较好,可口可乐还在本季度调高了全年业绩预期,有机营收增长预期调升至5%,相对营业利润调升至7%~8%。

  朱丹蓬表示,受到碳酸市场萎缩的影响,“可乐双雄”业绩已经低迷多年,幸运的是,目前两家都通过转型实现了业绩回暖,可以预见,两家已逐渐走出碳酸市场萎缩带来的阴霾,但摆在两家面前的市场依旧充满挑战,特别是新一代消费者日益多变的个性化需求,作为传统饮料巨头,能否及时捕捉市场变化,及时制定相关战略并落地是两大巨头成败的关键。